球迷如何重新爱上足球？非联赛借社媒崛起

“我知道，要是他们不把该剪的地方剪掉，我每周都得被禁赛。” 马克·怀特（Marc White）是英格兰非联赛足球圈最有辨识度的面孔之一。 棒球帽、场边爆粗口……这位多尔金流浪者（Dorking Wanderers）的创始人、老板兼主教练，已成为英格兰足球金字塔底层的明星。 这还得益于YouTube频道“Bunch of Amateurs”推出的纪录片《Dorking Uncovered》。频道由里奇·菲彭（Rich Phippen）运营，镜头记录下球队从一帮朋友每人凑5英镑租场地，一路打进英足总南部联赛（National League South）的全过程。 建队26年来，他们12次升级，只在2024年从全国联赛（National League）降级一次。 52岁的怀特，是英格兰足球前六级别联赛中执教时间最长的主教练。他调侃说，幕后摄像机记录着球队的一举一动，这项纪录随时可能不保。 他对BBC体育说：“有这么多人看，我很开心。2025年我们拿到了5亿次播放量。” “剪辑我也参与，因为不参与的话，我大概会被禁赛禁个没完。我很可能成为第一个被终身禁赛的足球主教练。” 如今，社交媒体在推广非联赛足球方面作用巨大。 地方报纸资源日渐萎缩，报道非联赛足球的能力被扼住咽喉。各家俱乐部只好自己动手，借自家平台扩大影响力。 圈内人认为，这有助于俱乐部与社区建立更紧密的联系，也能带来更多营销机会，为比赛造势。 从进球集锦、访谈，到《Dorking Uncovered》这类深度专题，这些内容正让越来越多人对非联赛足球产生兴趣，上座率随之攀升。2024-25赛季，多尔金所在级别的场均观众达1221人，比十年前增长134%。 怀特和朋友们在M25环线外创立多尔金流浪者，原因是厌倦了花钱看英超，只想自己上场踢球。 他认为，无论买球票还是订电视转播，观看顶级足球的成本不断上涨，正把越来越多的人推向非联赛。 但他们得知道去哪儿找，社交媒体正好帮了忙。 怀特说：“我觉得很多人低估了一点——大家对本地足球俱乐部几乎一无所知。” “现在有整整几代人从不看报纸。这批目标观众可能看英超，却完全不知道自家商业街附近发生了什么。那里的啤酒大概更便宜，路费肯定更省，认识的人也多得多。” “对他们来说，这是一种相当强的社交联系。所以在我看来，社交媒体的力量主要在于把俱乐部送到目标人群面前，也把目标人群带到俱乐部身边，等于是把两者连了起来。” 线上带动上座率的路径不止一条。亚伦·亨特（Aaron Hunt）在Twitch上直播自己用足球经理游戏（Football Manager）执教家乡球队——位于博尔顿韦斯特霍顿的黛西希尔FC（Daisy Hill FC）——并取得成功，由此收获数千粉丝。 亨特受邀出任这支西北郡足球联赛（North West Counties Football League）球队的主席。YouTuber“AngryGinge”如今冠名了球队球场，球场更名为“GingePower球场”——此前他把一次到场观赛的直播推给了100多万人。 还有“雷克瑟姆效应”：瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和罗布·麦克（Rob Mac）把这家威尔士俱乐部从非联赛一路带到英冠，也激励了其他人。 最新入股足球联赛体系之外球队的名人之一，是YouTuber KSI。他今年买下达根汉姆和雷德布里奇（Dagenham and Redbridge）的部分股份，并声称能把这支球队带进顶级联赛。 怀特说：“无非是更多人看、更多曝光。我们已经看到一连串名人入场。但显然，比名人更好的只有一种，那就是自带社媒流量的名人。KSI正是完美人选。” “他给这个产品带来关注，联赛里每一家俱乐部都受益。这非常好。” “我们交手时简单聊过几句。不过我觉得，这一切对他而言多少有点开眼界。这里没什么光鲜可言。” “随着时间推移，看看能带来什么影响，会很有意思。我觉得这很棒。” 对怀特和多尔金来说，梦想是打进职业足球联赛（Football League）。他们距离目标还差两次升级，本赛季开局表现则起伏不定。 怀特说：“我们认为，打进职业联赛会让我们成为世界上最……听起来有点疯，但我们确实认为，那会让我们成为全球最受瞩目的体育成功案例之一。”他的球队在萨里郡梅多班克主场场均观众约1600人。 “这么说吧，我们到美国任何地方，那些痴迷英格兰足球金字塔的人，都认识我们。” “我也一直想在温布利赢球。所以如果能通过附加赛升级，那就一举两得。” 他也屡屡惹来争议。去年，他因在播客中发表涉及女性的言论，被罚禁赛六场、不得在场边指挥。 尽管他的片段在TikTok、Instagram和YouTube上广为流传，怀特本人却不用社交媒体。 他说：“很多人给我发片段。但你要是看到那些被剪掉的部分，我早就干不下去了。” “我从来不在意镜头。就算明天摄像机全撤了，一切还是像从前一样，只有足球。” “让我高兴的是，它能打动很多人——那些踢过非联赛、踢过周日业余联赛的人，那些可能已经放弃的人，那些曾经追随某支球队、如今不再热爱足球的人。那就是我们的市场。” “那些对足球失去热情的人，那些对英超、对电视足球失望的人，恰恰是最爱我们的人。”