Meta倾力推广Muse，AI应用迅速蹿红

Muse的用户增长势头正迅猛上升，这得益于Meta本周在年度开发者大会上对这款AI应用的推广，以及早期好评对其精致设计和底层强大AI模型的称赞。 本周初，自9月8日上线以来，Muse的下载量已突破250万次。根据市场情报公司Sensor Tower的最新估算，如今该应用累计下载量已超过340万次。 这些安装量数据仅截至该公司周四的估算，可能滞后于现实世界的采用情况。 这意味着，这些数据甚至尚未完全反映Muse在本周Meta Connect大会上获得的大力推介所带来的影响。在这场大会上，这家社交网络公司宣布了这款新AI应用即将推出的一系列功能，包括与Muse虚拟形象进行视频聊天、支持在Mac上进行电脑操作、专属电子邮件地址、更多合作伙伴与连接器，以及智能眼镜整合计划。 其他市场情报公司的估算也显示，Muse的增长势头同样强劲，不过各家数字差异较大。例如，Apptopia估计Muse迄今总下载量为430万次。（Muse目前仅在美国和加拿大提供。）该公司估计，其中仅iOS端就有260万次。 与此同时，另一家公司Appfigures表示，截至周四，Muse的安装量约为230万次，iOS和Android几乎各占一半。 Sensor Tower还掌握Meta Connect大会后Muse应用的日活跃用户情况。该公司发现，活动结束后的周三，这一数字上升了27%。 在大会之前，Muse就已开局强劲。Sensor Tower称，该应用在上架后的前两周估计获得了280万次下载。在此期间（9月8日至9月17日），Muse应用的下载量平均每日环比增长55%。作为对比，ChatGPT在发布后的前10天平均每日下载量增长24%。而Claude和Grok在各自发布期间的下载增长则出现下降。 9月18日周五，Muse攀升至美国App Store榜首，并此后一直保持这一排名。它还在9月19日登上Google Play Store榜首，并至今仍位居第一。 尽管Muse迄今的增长很大程度上来自自然流量，但该应用也受益于与Meta旗下另一款新社交应用Instagram Threads相似的跨平台推广——正是这种推广帮助Threads月活跃用户突破5亿。也就是说，Meta正面向现有的Facebook和Instagram用户营销这款应用。 不过，正如Meta的Threads负责人康纳·海斯（Connor Hayes）最近对Business Insider所说，Meta对Muse的营销方式与对Threads的方式不同。Threads同样涉及用户生成内容，Meta在进行跨平台推广时可以将这些内容与用户兴趣相匹配；而Muse的诀窍在于，根据Meta对用户具体需求或有用之处的理解，打造能够展示这一AI代理能为用户做些什么的推广单元。 Sensor Tower的数据显示，Meta在Muse发布次日、即9月9日就推出了推广该应用的自有广告。10天内，Muse在Meta旗下各平台获得的自有广告推广量已占多数，超过了对Facebook、Instagram和WhatsApp的推广。Meta还开始在移动广告网络及其他社交网络上投放Muse广告，包括Reddit、TikTok和YouTube。 Sensor Tower称，截至9月22日周二，Muse已跻身广告支出排名前十的品牌之列。 不过，Muse的增长不能仅归功于Meta的营销努力，因为从发布到9月19日，推广该应用的广告仅占广告展示量的6%。