英超球衣去赌博化，赞助市场大洗牌

本赛季英超球衣将焕然一新。20年前，赌博公司获准将标志印上球衣胸前；如今，各俱乐部已自愿投票决定禁止这一做法，这扇门就此关闭。 过去两个赛季，20家俱乐部中有11家球衣印有各类博彩公司标志，从在线博彩到加密货币赌场，有些甚至未在英国运营。 这说明，如今寻找球衣赞助商的方式已与上世纪80年代大不相同。当时企业标志开始固定出现在球衣上，俱乐部多吸引本地公司或本国知名外资企业，如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp。 随着英超全球吸引力飙升，一切发生改变。赞助商可能来自世界各地、任何行业，瞄准全球特定市场。六大豪门赞助市场起飞后，其他俱乐部只能寻求最划算的交易，而这些交易多来自赌博公司。 受赌博禁令影响，今夏有八家英超俱乐部需另觅新赞助商。诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找，切尔西亦然——该队近年只有短暂胸前赞助。 利物浦大学足球金融学教授基兰·马圭尔（Kieran Maguire）向BBC体育表示，这可能源于俱乐部对商业合作期望过高。他说：“这主要是俱乐部对自身价值的认知与赞助商的评估不匹配，加上赌博赞助退出导致供应减少。尤其是切尔西，近几个赛季谈判艰难，他们希望签下长期协议，价格要与其国际足联俱乐部世界杯冠军身份相称。” 切尔西上赛季曾与人工智能公司IFS签约数月，这反映了趋势。水晶宫和富勒姆已从赌博转向科技与AI，分别牵手Temporal和ClickHouse。 英超赞助一直与时俱进：从科技到酒精，再到赌博。随着AI投资增长，未来或有更多AI公司登上球衣。本赛季将有四家俱乐部采用科技赞助商，除水晶宫、富勒姆，还有伊普斯维奇和曼联。 不过，金融业目前是最大赞助来源，在17支已确定赞助的球队中占据5席。埃弗顿已与CMC Markets签约。其他赌博赞助则被保险、旅游和招聘领域品牌取代。 时间回到上世纪70年代末，足球俱乐部积极寻找新收入源，但胸前赞助曾遭抵制，尤其电视台认为这相当于免费广告。1979-80赛季前，英足总和足球联赛终于松口，但电视转播和杯赛仍需移除标志。 埃弗顿创造历史，丹麦罐装肉公司Hafnia成为首个球衣赞助商；几天后，利物浦与日本电子公司日立（Hitachi）签约。到1983-84赛季，电视禁令取消，所有22支顶级联赛球队均有赞助。早期赞助由新兴电子企业主导，如JVC、松下、先锋和夏普。 1992-93赛季英超首个赛季，22家俱乐部中9家有科技赞助商，其中5家为日企。10家赞助商总部在英国，7家距俱乐部100英里内，4家不到10英里。温布尔登整个赛季没有球衣赞助。 如今，只有4队赞助商来自英国，其中3家总部在伦敦，距俱乐部超过100英里。只有伊普斯维奇拥有本地赞助商，Halo公司位于12英里外的斯托马基特。球迷或许得搜索公司名称，才能弄清其业务和背景——无论是美国科技公司Snapdragon、南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国AI公司ClickHouse与Temporal。 马圭尔解释，交易价值飙升，商业收入“从5800万英镑增至2024-25赛季的24亿英镑，涨幅近4000%”。他说：“随着英超转播版图扩大，交易价值水涨船高，而胸前赞助是商业收入的最大组成部分。” 到90年代中期，约三分之一的俱乐部由酒精品牌赞助，后逐渐消失。埃弗顿与泰国象牌啤酒（Chang）的合作是2016-17赛季最后一宗啤酒赞助。 真正的转变源于2005年《赌博法》（Gambling Act），它给博彩公司更大自由，可在球衣胸前印字。赌博赞助爆发始于2006年，热刺与在线博彩平台Mansion签下4年3400万英镑创纪录合同。 20年后，六大豪门签下让此相形见绌的大单。2019年热刺与友邦保险（AIA）续约，8年3.2亿英镑，每赛季4000万，近乎当年5倍。 马圭尔说：“六大豪门作为全球品牌，总能拿到最高价。曼联与Snapdragon的协议估计每年约6000万英镑，而新升班马可能难以突破500万或600万英镑。” 博彩和赌场公司广告预算仍高于多数行业，因此能与六大之外的球队合作。马圭尔表示：“这导致交易激增，几乎总是与其他14家俱乐部签约，这些俱乐部的商业费用远低于全球足球品牌。”2017-18赛季有9家俱乐部球衣印有博彩公司，过去两个赛季增至11家。 2017-18赛季起，俱乐部获准在球衣背面和袖子印赞助标志，又开辟收入渠道。这固然赚钱，却也拉大了贫富差距。 马圭尔说：“六大豪门每季最低要价1000万英镑，若与赞助商有其他合作，还可翻倍。其他俱乐部可能接受低于100万英镑，但2026-27赛季后可能改变，因为赌博公司将从胸前转移。” 虽然一些俱乐部将博彩赞助移到其他衣饰部位，但并未普及。Betano从阿斯顿维拉胸前转为袖标；埃弗顿也照做，与Stake.com合作，但加密货币赌场或也将从本赛季末被禁。 伯恩茅斯将球场赞助商Vitality保险的权益扩大到胸前，仍会有博彩广告：MrQ赌场在袖子上，博彩公司SBK在训练服上。布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布新的球衣赌博赞助。 曼联的吸引力体现在训练服协议上，其价值超过多数俱乐部胸前赞助。马圭尔称：“曼联与Betway的合同估计每年2000万英镑。许多小俱乐部没有单独训练服赞助，因为关注度和商品销量不足以支撑，只能与胸前赞助打包。” 其他俱乐部确实有博彩伙伴，标志出现在球场内、线上和场边LED屏上。但20家英超俱乐部中，只有5家确认会在球衣某处印赌博标志。 下一个战场可能是加密货币公司，它们已现身球衣袖子：BingX赞助切尔西，OKX与曼城有袖标协议。英国金融行为监管局（FCA）称这些是“与未授权金融公司的可疑赞助协议”。过去20年，球迷穿着胸前博彩广告的球衣走来走去，接下来会是加密货币交易所吗？